专访夏顺华：将来luck18xinli传媒肯定会走向数字化

 出版人杂志   2025年09月19日

在童书出版行业深耕三十余载，，，，，，，，65岁的luck18xinli传媒首创人夏顺华，，，，，，，，最近以一头显眼的白发和新开明的短视频账号“种树的老夏”，，，，，，，，呈此刻行业和公共的视野。。。。。。。在少儿出版领域，，，，，，，，固然不乏试水短视频的出版机构，，，，，，，，但是真正由企业掌舵人亲自入局运营IP的，，，，，，，，并不多见。。。。。。。

夏顺华早已不是传统意思上的出版人，，，，，，，，luck18xinli传媒也已不是传统意思的图书公司，，，，，，，，luck18xinli传媒的愿景是成为中国当先的儿童教育集团。。。。。。。至今，，，，，，，，这家公司已经构建了儿童图书、数字进建、智能硬件、幼教设备四大儿童教育产业生态。。。。。。。

在采访中，，，，，，，，夏顺华坦言，，，，，，，，近几年做童书出版接受着巨大压力：优质内容得救艰巨，，，，，，，，渠路刷新冲击传统模式，，，，，，，，市场环境复杂多变。。。。。。。一向支持他对峙下去的，，，，，，，，是对教育性质问题的持续思虑。。。。。。。他始终以为自己是一位教育产业工作者，，，，，，，，一向关注着现代青少年成长过程中面对的各类挑战，，，，，，，，这种关切最终转化为短视坡凤真诚的分享。。。。。。。他相信，，，，，，，，教育必要更多真正懂孩子的人来发声。。。。。。。

多年来，，，，，，，，夏顺华一向是一位有着高度社会责任赣注怀揣教育梦想的企业家，，，，，，，，是一位回绝暴躁、不愿对行业乱象妥协的梦想主义者，，，，，，，，也是一位敢于直面问题、提出独立见解的行业思虑者。。。。。。。

“将正确的教育理想传递给更多人”

《出版人》：您进入出版行业已经30多年，，，，，，，， 65岁的时辰缔造短视频账号“种树的老夏”，，，，，，，，打造属于自己的幼我IP，，，，，，，，这自身就是一件很有勇气的事件，，，，，，，，您为何想要做这样一个短视频账号呢？？？？？？？？

夏顺华:做短视频账号源于两个原因：公司内部尚未有人发展幼我IP的孵化，，，，，，，，我但愿亲自做个尝试；；；；；更沉要的是，，，，，，，，我内心一向有一个强烈的驱动力：近年来青少年生理问题频发，，，，，，，，有关新闻令人痛心，，，，，，，，这些景象让我深感哀愁，，，，，，，，也让我不休思虑什么才是好的教育，，，，，，，，我但愿每个儿童都能健全成长。。。。。。。

我以为，，，，，，，，唯有真正理解和尊沉儿童发展法规，，，，，，，，能力做好儿童教育，，，，，，，，我们要预防陷入造作焦虑的误区。。。。。。。我的视频更多是面向家长的，，，，，，，，但愿以分享和互换的方式，，，，，，，，陪同更多父母一起成长，，，，，，，，走向更理性、更从容的教育之路。。。。。。。这不仅关乎少儿教育，，，，，，，，更是一种成人的自我进建和反思。。。。。。。我在这个年纪依然选择做这件事，，，，，，，，是出于一份强烈的责任感，，，，，，，，也等待与各人共同传递和实际越发科学、温暖的教育理想。。。。。。。

《出版人》：短视频账号为什么叫“种树的老夏”？？？？？？？？在娱乐化短视频流行的环境下，，，，，，，，您对峙分享的底气是什么？？？？？？？？您但愿借此传递怎么的价值观？？？？？？？？

夏顺华:“种树」剽个意象寓意深远。。。。。。。教育就像种树，，，，，，，，必要耐心期待，，，，，，，，必要精心造就，，，，，，，，不能急功近利。。。。。。。我的底气来自于我对教育的深刻理解和三十多年的实际经验，，，，，，，，来自于luck18xinli传媒扎实的内容积淀，，，，，，，，以及我们团队的专业素养。。。。。。。
我但愿通过短视频传递“敬畏性命，，，，，，，，尊沉儿童”“精英教育，，，，，，，，成功导向”的价值观，，，，，，，，这也是luck18xinli传媒始终对峙的教育理想。。。。。。。当前教育领域最大的问题之一，，，，，，，，就是没有充分尊沉孩子的性子和发展法规。。。。。。。好多成年人还在用从前的观点来教育数字时期诞生的孩子，，，，，，，，这是不相宜的。。。。。。。每个孩子都是独立的个别，，，，，，，，都有犯错和成长的权势，，，，，，，，我们应该用科学的方式疏导他们健全成长。。。。。。。

《出版人》：您对短视频账号的定位是什么？？？？？？？？是幼我兴致表白、企业品牌延长，，，，，，，，还是将来带货的潜在渠路？？？？？？？？

夏顺华:我对短视频的定位很明确：是面向家长的关于家庭教育的内容。。。。。。。我但愿能让读者看到中国有这样一个老头，，，，，，，，他几十年来一向深耕教育产业，，，，，，，，让更多人看到一个出版人几十年来的对峙与钻营。。。。。。。

我打算系统性地介绍luck18xinli传媒多年来策动的万余种图书背后的故事和我对教育的观察。。。。。。。在中国出版领域，，，，，，，，可能策动出如此规模图书的出版人并不多见。。。。。。。这是一种基于价值认同的分享，，，，，，，，而非单一的贸易推销。。。。。。。

“luck18xinli传媒在找差和补齐”

《出版人》：您若何看短视频这一渠路对luck18xinli传媒带来的影响？？？？？？？？

夏顺华:2023到2024年，，，，，，，，luck18xinli传媒错过了直播和短视频的发展盈利，，，，，，，，没有实时跟上节拍。。。。。。。我们应该复苏地意识到，，，，，，，，每个出版机构都必须在技术革射中找到自己的地位。。。。。。。

同时，，，，，，，，短视频渠路的鼓起，，，，，，，，也进一步凸显了图书行业内部持久存在的急功近利心态。。。。。。。在“劣币摈除良币”的市场环境下，，，，，，，，不少优质童书甚至在亏本销售，，，，，，，，这样的行业生态是不健全的。。。。。。。一个想要长远发展的童书企业，，，，，，，，最沉要的不是钻营短期效益，，，，，，，，而是要为青少年提供更好的心灵食粮，，，，，，，，用心造就真正认可品牌、与我们有共同价值观的用户。。。。。。。

《出版人》：您若何对待当前的“图书短视频直播热退潮”“图书达人不卖书”景象？？？？？？？？

夏顺华:这种景象是市场天然调节的了局。。。。。。。顶流主播资源已退出图书赛路，，，，，，，，向其他领域转移，，，，，，，，目前坚守图书赛路的更多是依赖此渠路谋生的中腰部主播。。。。。。。过度依赖本钱投流和头部达人渠路的模式是难以持续的，，，，，，，，图书行业亟待成立更健全的生态系统。。。。。。。

究其底子，，，，，，，，是由于部门从业者钻营所谓“投入少、回报快、见效早”的捷径，，，，，，，，寄但愿于通过单场直播或个别主播实现高销售业绩，，，，，，，，从而急剧实现年度指标。。。。。。。这种钻营短期效益、局限于表表数据的经营思想，，，，，，，，显然是不成取的。。。。。。。

当前市场环境固然充斥挑战，，，，，，，，但越是面对压力，，，，，，，，我们越应该预防陷入单纯“割韭菜”的短视行为，，，，，，，，不能仅仅关注短期收益。。。。。。。

《出版人》：在整个公司层面，，，，，，，，进入短视频领域这项业务，，，，，，，，您是怎么思虑的？？？？？？？？

夏顺华:进入短视频领域，，，，，，，，是luck18xinli传媒找差和补齐的沉要行动。。。。。。。除了我幼我的账号运营，，，，，，，，luck18xinli传媒整个大盘的短视频和直播业务也在井井有条地推动，，，，，，，，我们依然会将此作为添补市场差距、复原应有市场份额的沉要伎俩。。。。。。。但最沉要的是，，，，，，，，我以为出版业必要突破传统天堑，，，，，，，，向数字化转型。。。。。。。将来luck18xinli方向很明确，，，，，，，，就是全面推动数字化转型和升级。。。。。。。

“此刻仍是行业最好的时期”

《出版人》：luck18xinli传媒近期携带图书达人去德国泰斯洛芙出版社溯源，，，，，，，，这开释了什么信号？？？？？？？？将来在溯源上还会做更多的事件吗？？？？？？？？

夏顺华:去海表出版社溯源，，，，，，，，源于luck18xinli始终对峙做高品质内容的钻营。。。。。。。泰斯洛芙等国际驰名出版社的成功，，，，，，，，正源于他们对内容品质的极致钻营，，，，，，，，这和luck18xinli传媒对峙的理想是一致的。。。。。。。

将来我们还会发展更多溯源活动，，，，，，，，要让国内的图书达人和读者看到，，，，，，，，什么才是真正好的童书，，，，，，，，什么是用心做内容的态度。。。。。。。这不是单一的贸易行为，，，，，，，，更多的是一种行业责任的体现。。。。。。。

《出版人》：在当前的大势下，，，，，，，，luck18xinli传媒若何对待少儿出版“走出去」剽件事？？？？？？？？

夏顺华:我们要正确理解“走出去”的寓意。。。。。。。真正的“走出去”并不是单一地把书卖到国表，，，，，，，，而是要让luck18xinli内容获得全球的认可。。。。。。。

教育是一个大工程，，，，，，，，绝对不是一挥而就的事，，，，，，，，我们要沉下心来，，，，，，，，真正去钻研儿童教育的性质。。。。。。。我们要练好内功，，，，，，，，把内容做好。。。。。。。出版不能守旧，，，，，，，，要创新，，，，，，，，要盛开，，，，，，，，要与时期同步。。。。。。。只有这样，，，，，，，，luck18xinli出版能力真正“走出去”，，，，，，，，获得国际市场的认可。。。。。。。

多年来，，，，，，，，luck18xinli传媒但愿为中国孩子的成长积储力量，，，，，，，，可能造就祖国将来的栋梁。。。。。。。我们要用将来的眼光看今天，，，，，，，，为儿童设置一个美好的成长蓝图。。。。。。。

《出版人》：面对近年来政策、行业、渠路等各种不确定性，，，，，，，，luck18xinli传媒是若何对峙自身理想的？？？？？？？？在“守”与“变”之间，，，，，，，，哪些是luck18xinli传媒始终对峙的，，，，，，，，哪些是求新求变的？？？？？？？？

夏顺华:20多年来，，，，，，，，luck18xinli始终秉持“爱孩子”的初心，，，，，，，，秉持“敬畏性命，，，，，，，，尊沉儿童”“精英教育，，，，，，，，成功导向”的教育理想，，，，，，，，这一点是始终不会变的。。。。。。。变的是我们不会固守传统的出版模式。。。。。。。我一向不以为自己是传统出版行业从业者，，，，，，，，我是教育产业工作者，，，，，，，，luck18xinli想成为的是中国当先的儿童教育集团。。。。。。。

luck18xinli刷新方向是打造精英化团队。。。。。。。最近我在钻研“单元合资”模式，，，，，，，，单一说就是我们提供齐全的交互系统、供给链和分配系统，，，，，，，，合作同伴只有按系统执行就能实现转化。。。。。。。我但愿将来我们输出的不是产品，，，，，，，，而是一套盈利模型。。。。。。。

《出版人》：从绘本到书店、幼儿园、点读笔、阅读机，，，，，，，，luck18xinli传媒早已不是传统意思上做书的公司，，，，，，，，您也说过“我不是做出版的，，，，，，，，我是做产业的，，，，，，，，我是做儿童产业的”。。。。。。。您以为当下一家图书公司的成功，，，，，，，，应该从哪些维度去评价？？？？？？？？

夏顺华:在我看来，，，，，，，，评价一家图书公司是否成功，，，，，，，，不能仅仅看它的销量和利润，，，，，，，，更必要审视三个维度：第一，，，，，，，，它是否真正懂孩子，，，，，，，，这是最沉要的基石，，，，，，，，一个不相识孩子的公司，，，，，，，，其产品很可能会中伤孩子。。。。。。。第二，，，，，，，，它是否具备创新心灵，，，，，，，，能否与时俱进。。。。。。。第三，，，，，，，，它是否占有社会责任感，，，，，，，，是否在向用户传递正确的价值观。。。。。。。

luck18xinli传媒将来的方向极度明确，，，，，，，，就是打造一个以优质内容为主题的多元化儿童教育产业。。。。。。。我判断传统出版的市场空间将越来越有限，，，，，，，，因而luck18xinli战术沉心也会转移。。。。。。。一个明确的信号是，，，，，，，，从今年起头，，，，，，，，我们会逐步削减参与传统图书展会，，，，，，，，转而更多地参加科技展这类展会，，，，，，，，由于我们沉点发展的方向将会是数字化。。。。。。。

《出版人》：2023年在采访时，，，，，，，，您说当下是这个行业最好的时期，，，，，，，，此刻这个设法有变动吗?

夏顺华:我的设法没有变动，，，，，，，，此刻依然是这个行业最好的时期，，，，，，，，风口就在面前，，，，，，，，但是书业人的扭转还不够。。。。。。。

一波波的技术海潮对出版业的冲击是巨大的。。。。。。。但为什么整个行业看上去却“难以撼动”？？？？？？？？最主题的原因是“钱来得太快了”——传统的贸易模式依然能带来相当可观的利润。。。。。。。这种安逸的近况让好多人固守“我为什么要变”的心态，，，，，，，，只守着自己的一亩三分地。。。。。。。

我始终以为，，，，，，，，将来的教育肯定会与科技深度融合，，，，，，，，孩子不会被困在陈旧的进建模式里。。。。。。。少儿出版将来的发展趋向很显著，，，，，，，，纸质出版肯定会慢慢被数字化产品包办。。。。。。。